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出口退税率降低近年，最市级国家优化产业结构、最市级促进外贸转变增长方式、推动进出口贸易均衡发展，宏观调控政策不断加强，对出口退税率进行了多次结构性调整。国内市场，家风记第家庭由于各厂家的基础竞争条件相差无几，家风记第家庭成本优势不如国际市场一般明显，而且随着经济的发展，家具市场已逐步走出靠低成本取胜的阶段，品牌竞争力已经是企业取得竞争优势的关键，一些出口品牌还不为国内消费者认可。

传承国内市场运作的第一个环节就是招商。上述出口负面因素就如一支支叉勺，文明刮食着出口企业的奶酪。美国露出经济衰退的苗头美国消费者打个喷嚏，刘姿中国将迅速随之感冒，这句话听来是笑谈，但确是中国经济的一个真实写照。

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所以出口企业必须了解自身的优势，传承塑造自己的品牌，实施品牌制胜战略，做好品牌定位和品牌推广。我相信这是缺少在打造文化资本方面的投入，文明和缺少与大众关于原创和设计的价值这方面沟通的结果。

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